เนปิดอว์ ประเทศเมียนมาร์ เป็นหนึ่งในเมืองหลวงที่แปลกที่สุดในโลก เมืองนี้มีอายุเพียงสิบกว่าปี เป็นเขาวงกตอันกว้างใหญ่ที่มีทางหลวง 20 เลน พื้นที่ราชการ และคอนโดมิเนียมสีพาสเทล ผู้เยี่ยมชมคนหนึ่งอธิบายว่ามันเป็น “ภาพที่น่าขนลุกของชานเมืองอเมริกาหลังหายนะ” อีกอย่างทื่อกว่าโดยเรียกมันว่า “สถานที่ที่น่ากลัวที่สุดที่คุณเคยไป”
พื้นผิว-ปลายทางลึก
เมื่อสองสามปีก่อน ฉันได้เดินทางไปที่กายอานาและซูรินาเม ซึ่งเป็นประเทศเล็กๆ สองประเทศในอเมริกาใต้ และอีกสองแห่งที่ฉันแทบไม่มีความรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้เลย เพื่อทำการวิจัยสำหรับหนังสือของฉันเกี่ยวกับการเพิ่มจำนวนหนังสือนำเที่ยว รวมไปถึงการระเบิดของข้อมูลที่มีอยู่ในโซเชียลมีเดีย ได้เปลี่ยนวิธีที่เรามองโลก
แต่ปีที่แล้ว เมื่อฉันเดินทางไปพม่าเพื่อซื้อKindle Singleว่าประเทศกำลังปรับตัวให้เข้ากับกระแสนักท่องเที่ยวและการลงทุนที่หลั่งไหลเข้ามา ฉันเริ่มคิดถึงอิทธิพลของโซเชียลมีเดีย ไม่เพียงแต่วิธีเดินทางเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสถานที่ที่เราไป เยี่ยม.
ในขณะที่ความน่าดึงดูดใจของเจดีย์อุปปะตสันตติที่ผิวเผินแนะนำว่าสมมติฐานเบื้องต้นของฉันอาจเป็นจริง – ว่าสถานที่ที่ดูเหมือนมีความสำคัญมากกว่าที่จริงแล้ว – ไม่มีที่ไหนที่ความตึงเครียดนี้ชัดเจนมากไปกว่านักท่องเที่ยวที่ถ่ายภาพมากที่สุดในเมียนมาร์และเป็นที่นิยมมากที่สุด ปลายทางพุกามที่ราบกว้างใหญ่ของวัดและเจดีย์โบราณ ตั้งอยู่ทางตะวันตกเฉียงเหนือของเนปิดอว์ไม่กี่ชั่วโมง
ด้านหนึ่งของข้อโต้แย้งคือเจ้าหน้าที่การท่องเที่ยวที่หวังว่าจะได้ประโยชน์จากการเดินทางไปเมีย นมาร์ที่เพิ่มขึ้น โดยเปลี่ยนพุกามให้เป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางที่ยอดเยี่ยมที่สุดในโลก พวกเขาซ่อมแซมโครงสร้าง สร้างโรงแรม และปรับปรุงการเข้าถึงภูมิภาค
ผู้คนต่างรอชมพระอาทิตย์ตกจากยอดเจดีย์ชเวซันดอในเมืองพุกามโบราณ โซ เซยา ทูน / Reuters
อีกด้านหนึ่งคือนักอนุรักษ์และนักโบราณคดีที่เฝ้าดูด้วยความสยดสยองตลอด 20 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากเจดีย์เก่าแก่หลายร้อยแห่ง ซึ่งหลายแห่งสร้างขึ้นระหว่างศตวรรษที่ 11 ถึง 13 ได้รับการสร้างขึ้นใหม่อย่างรวดเร็วและเป็นระบบโดยไม่คำนึงถึงรูปแบบเดิม นักโบราณคดีคนหนึ่งถูกอ้างถึงในปี 2549 โดยกล่าวว่า “พวกเขากำลังดำเนินการสร้างใหม่โดยอิงจากจินตนาการที่สมบูรณ์… มันทำลายบันทึกทางประวัติศาสตร์ของสิ่งที่อยู่ที่นั่นโดยสิ้นเชิง”
แต่เจดีย์จำนวนมากขึ้นทำให้ได้ภาพมากขึ้น และดูเหมือนไม่มีอะไรที่จะทำให้เจ้าหน้าที่การท่องเที่ยวหวาดกลัวได้เท่ากับนักท่องเที่ยวที่ไม่มีอะไรให้ถ่ายรูป เมื่อกระทรวงวัฒนธรรมของเมียนมาร์สั่งห้ามนักท่องเที่ยวปีนขึ้นไปบนโครงสร้างที่ใหญ่ที่สุดบางแห่งในปี 2559 ซึ่งเป็นอุปสรรคต่อการเข้าถึง ” ภาพถ่ายพระอาทิตย์ตก ” ที่แพร่หลายของพุกาม รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวของประเทศยืนกรานว่าการห้ามดังกล่าวจะ “ส่งผลกระทบอย่างร้ายแรงต่อภาคการท่องเที่ยว” ในขณะที่เขาเข้าใจถึง “ความจำเป็นในการอนุรักษ์เจดีย์ในระยะยาว … ไม่ควรมีการสั่งห้ามก่อนที่จะมีการกำหนดสถานที่รับชมอื่น”
เจ้าหน้าที่การท่องเที่ยวได้รับรางวัล การห้ามถูกย้อนกลับและรูปถ่ายยังคงดำเนินต่อไป
น้อยกว่าหนึ่งปีต่อมา ประเด็นนี้ถูกบังคับอีกครั้ง แผ่นดินไหวในเดือนสิงหาคม 2016สร้างความเสียหายอย่างมากให้กับวัดในพุกามเกือบ 400 แห่ง รวมถึงเจดีย์ชเวซันดอ ซึ่งเป็นจุดชมพระอาทิตย์ตกยอดนิยมของสถานที่นี้ ครั้งนี้ แทนที่จะให้นักท่องเที่ยวปีนขึ้นบันไดที่พังทลาย มีการเสนอวิธีแก้ไขปัญหาใหม่ๆ รวมถึงการสร้างพื้นที่ชมวิวยกระดับถัดจากทะเลสาบที่อยู่ใกล้เคียง
บันทึกเจดีย์แน่นอน แต่ที่สำคัญกว่านั้น บันทึกภาพ op
อิทธิพลของโซเชียลมีเดียต่อการเดินทาง
ทำไมเรื่องนี้?
นักวิชาการด้านการท่องเที่ยวได้ยืนยันอิทธิพลของเนื้อหาโซเชียลมีเดีย – โพสต์บน Facebook, Twitter, Instagram ฯลฯ – ในกระบวนการวางแผนก่อนการเดินทางของผู้เดินทาง นี่คือสิ่งที่ผู้คนสื่อเรียกว่า “สื่อที่ได้รับ” การประชาสัมพันธ์ฟรีที่สร้างโดยผู้เข้าชมที่กระตือรือร้นที่จะแบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขา
หากข้อความเป็นไปในเชิงบวก (สื่อที่สร้างรายได้มีแนวโน้มที่โชคร้ายที่จะย้อนกลับ ) ก็จะมีประสิทธิภาพอย่างน่าทึ่ง ยกระดับ “แบรนด์” ของปลายทางในใจของผู้บริโภค บริษัทวิจัยสื่อ Nielsen พบว่าผู้คนเชื่อถือ“คำแนะนำจากคนที่ฉันรู้จัก”มากกว่าเนื้อหาด้านบรรณาธิการ ความคิดเห็นของผู้บริโภคที่โพสต์ทางออนไลน์ หรือไม่น่าแปลกใจเลยที่โทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ และโฆษณาออนไลน์แบบเสียเงิน
ดังนั้นเมื่อมีคนหันมาใช้ Facebook หรือ Twitter หรือ Instagram เพื่อแบ่งปันความทรงจำจากวันหยุดพักผ่อนครั้งล่าสุดของพวกเขา (และใช้แฮชแท็ก#Bagan ) โพสต์นี้ไม่เพียงแต่เป็นการอัพเดทส่วนบุคคลเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพสำหรับสายการบิน โรงแรม และ บริษัททัวร์ที่เชื่อมโยงกับสถานที่นั้นๆ
เพื่อก้าวไปอีกขั้น นักวิจัยเหล่านี้หลายคนได้กล่าวถึงอิทธิพลของภาพพจน์ในโซเชียลมีเดียโดยเฉพาะ ผู้ที่วางแผนวันหยุดพักผ่อนมักจะเรียกดูรูปภาพและวิดีโอจากการเดินทางของผู้อื่นเพื่อหาแรงบันดาลใจ และไม่มีภาพให้เลือกอย่างแน่นอน ผลการศึกษาชิ้นหนึ่งพบว่าผู้มาพักผ่อนที่มายอร์ก้า ประเทศสเปน มีแนวโน้มที่จะแบ่งปันอัลบั้มรูปภาพหรือวิดีโอบน Facebook มากกว่าสองเท่าในการเขียนรีวิวออนไลน์ พวกเขามีแนวโน้มที่จะโพสต์ภาพถ่ายมากกว่าการเขียนบล็อกออนไลน์หรือไดอารี่ถึงสี่เท่า
แน่นอนว่าบางส่วนนี้สามารถนำมาประกอบกับความสะดวกโดยที่เครือข่ายเหล่านี้อนุญาตให้เราแบ่งปันภาพของเรา: สแน็ป, ฟิลเตอร์, อัปโหลด, ทำซ้ำ คำแนะนำที่เคยอยู่ในรูปแบบข้อความ – “ที่นี่น่าทึ่งมาก!” – แทนที่จะส่งผ่านภาพถ่ายสถานที่ที่สวยงามโดยไม่มีคำบรรยาย
และในขณะที่โซเชียลเน็ตเวิร์กเหล่านี้เติบโตอย่างต่อเนื่อง – Facebook มีผู้ใช้มากกว่าหนึ่งพันล้านคนต่อวันอินสตาแกรมมากกว่าสามร้อยล้านคนและ Snapchat มากกว่าร้อยล้านคน – อัลบั้มภาพรวมของโลกก็จะเพิ่มขึ้นเท่านั้น การประเมินหนึ่งทำให้จำนวนภาพที่อัปโหลดไปยังอินเทอร์เน็ตต่อวันบน Snapchat, Facebook, Instagram และ WhatsApp อยู่ที่เกือบสามพันล้าน นั่นเป็นจำนวนมากของ Machu Picchu
จะทำอย่างไรกับภาพเหล่านี้ทั้งหมด? สำหรับผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ความหมายนั้นชัดเจน: ทำให้ปลายทางของคุณมีค่าบน Instagram และดูสื่อ/ผู้เยี่ยมชมที่ได้รับหลั่งไหลเข้ามา
แต่สำหรับนักเดินทาง ความหมายเป็นคำเตือนมากกว่า: ระวังจุดหมายปลายทางที่ลึกล้ำ
แนะนำ : ข่าวดารา | กัญชา | เกมส์มือถือ | เกมส์ฟีฟาย | สัตว์เลี้ยง
