หลายคนให้เครดิต Jack LaLanne ในฐานะเจ้าพ่อแห่งฟิตเนสสมัยใหม่ แม้ว่าเขาจะประดิษฐ์เครื่องบางอย่างที่ใช้ในโรงยิมเชิงพาณิชย์ในปัจจุบัน แต่เขาเป็นที่รู้จักกันดีที่สุดจากรายการโทรทัศน์ที่สอนผู้คนถึงวิธีออกกำลังกายที่บ้านตลอดระยะเวลา 35 ปีตั้งแต่นั้นมา จำนวนและประเภทของโรงยิมก็หายไป บางคนมีความกล้าหาญและรองรับฮาร์ดคอร์ บางแห่งหรูหรา มีลาเต้บาร์ ร้านบูติก และบริการดูแลเด็ก
ไม่ว่าคุณกำลังมองหาอะไร เรามีห้องออกกำลังกายสำหรับคุณ
จากนั้น Covid-19 ก็มาถึง และผู้คนหลายล้านคนก็กลับไป ออกกำลังกาย ที่บ้านลาลาลาน การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นอย่างกระทันหัน อันที่จริง รายงานข่าวเตือนถึงการขาดแคลน เคตเทิ ลเบล ตลาดตอบสนองและราวกับว่าชั่วข้ามคืน อุปกรณ์และโปรแกรมสำหรับใช้ในบ้านรุ่นใหม่ก็ปรากฏขึ้น
ขณะนี้ เมื่อมีการเปิดยิมอีกครั้ง จึงมีคำถามใหม่ว่าผู้บริโภคจะเลือกออกกำลังกายที่ไหนและอย่างไร คนที่ไม่เคยคิดที่จะทำงานจากระยะไกลเรียนรู้อย่างรวดเร็วว่าพวกเขาชอบสิ่งนี้จริงๆ สิ่งเดียวกันนี้สามารถเกิดขึ้นกับการออกกำลังกายได้หรือไม่?โรคระบาดได้เปลี่ยนอุตสาหกรรมฟิตเนสไปตลอดกาล นี่คือสิ่งที่ควรรู้
ใครจะอยู่รอดในตลาดที่ผู้บริโภคมีทางเลือกที่หลากหลายและหลากหลายกว่ากัน?
การแข่งขันในอุตสาหกรรมฟิตเนส นั้นดุเดือดเสมอ มา อย่างไรก็ตาม ในอดีต ยิมแข่งขันกับยิม ลู่วิ่ง จักรยานอยู่กับที่ และ NordicTracks แข่งขันกันเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งในกระเป๋าเงิน อย่างไรก็ตาม การเพิ่มขึ้นของอุปกรณ์ในบ้านที่มีความซับซ้อนมากขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ และความเต็มใจของผู้คนที่จะควักเงินจำนวนมากเพื่อซื้ออุปกรณ์ดังกล่าว ได้เปลี่ยนไดนามิกไปอย่างสิ้นเชิง
Peloton , Tonal, Concept2, CLMBR และอื่น ๆ ทั้งหมดนี้สามารถให้การออกกำลังกายที่ยอดเยี่ยมแก่คุณในบ้านของคุณเอง เครื่องที่เชื่อมต่อบางเครื่องสามารถจำลองประสบการณ์ในชั้นเรียนได้ คนที่ลงทุนในเครื่องใดเครื่องหนึ่งเหล่านี้จะรู้สึกว่าจำเป็นต้องให้คำมั่นสัญญาทางการเงินหรือเวลากับโรงยิมแบบเดียวกับที่พวกเขาทำในช่วงก่อนเกิดโรคระบาดหรือไม่?
สองคนสามารถเล่นเกมนั้นได้ หลังจากที่พวกเขาเห็นจำนวนสมาชิกลดลงในช่วงโควิด โรงยิมที่มีอิฐและปูนหลายแห่งก็เริ่มเสนอตัวเลือกเสมือนจริงเช่นกัน ตามกลุ่มการค้าอุตสาหกรรมหนึ่ง72% ของฟิตเนสคลับเสนอการออกกำลังกายแบบกลุ่มตามต้องการและสตรีมแบบสด ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 25% ในปี 2562
ผู้บริโภคจะต้องการผสมหรือไม่?
สำหรับหลายๆ คน โรงยิมเป็นมากกว่าสถานที่ออกกำลังกาย นอกจากนี้ยังให้แรงจูงใจ กระตุ้นประสาทสัมผัส และปฏิสัมพันธ์ทางสังคม
ใช่ คุณสามารถเผาผลาญแคลอรีได้มากมายบนเรือกรรเชียง ราคา
แพง มันอาจจะดูดีในห้องนอนหรือห้องออกกำลังกายที่บ้าน แต่การขอเข้าคลาสออกกำลังกายแบบกลุ่มหรือออกกำลังกายกับเพื่อนในยิม ซึ่งตอนนี้เราทำได้อีกครั้งแล้ว อาจเป็นเรื่องที่เกินจะต้านทาน เช่นเดียวกับสภาพแวดล้อมการทำงานแบบผสมผสาน การออกกำลังกายแบบผสมผสานอาจเป็นสิ่งที่ดีที่สุดในโลก
เทคโนโลยีกำลังขัดขวางอุตสาหกรรมฟิตเนสอย่างไร
เราเรียนรู้อะไรจาก Peloton ได้บ้าง
ท่ามกลางการแพร่ระบาดครั้งใหญ่Peloton เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมฟิตเนสที่บ้าน อย่างไรก็ตาม ยอดขายของพวกเขายังคงอยู่ในระดับที่ราบสูง และเป้าหมายการเติบโตเชิงรุกของพวกเขาก็เริ่มไม่สอดคล้องกับตลาดมากขึ้นเรื่อยๆ เป็นผลให้ซีอีโอของพวกเขาลาออก พนักงานหลายพันคนถูกปลดออก และหุ้นของพวกเขาแตะระดับต่ำสุดใหม่
ในระดับหนึ่ง นี่เป็นปัญหาของพวกเขาเอง Peloton เพิ่มกลยุทธ์ความหรูหราเป็นสองเท่าและดูเหมือนว่าจะประเมินความสามารถในการเติบโตเกินกว่าที่จะปฏิบัติตามลัทธิของพวกเขามากเกินไป แทนที่จะปรับตัวให้เข้ากับตลาดที่มีการแข่งขันสูงขึ้น เพื่อให้แน่ใจว่า Peloton มีปัญหาอื่น ๆ เช่นลู่วิ่งผิดพลาดและฝันร้ายของห่วงโซ่อุปทาน แต่การล่มสลายของบริษัทก็ไม่แพ้เจ้าอื่นในตลาด
นี่คือสิ่งที่เรารู้อย่างแน่นอน: เราอาจไม่รู้ชะตากรรมของอุตสาหกรรมนี้ไปอีกระยะหนึ่ง ทุกปี โรงยิมจะขายสมาชิก 12% ในเดือนมกราคม ภายในสิ้นเดือนสมาชิกใหม่ครึ่งหนึ่งจะไม่ได้ใช้
ที่เกี่ยวข้อง: บูมฟิตเนสที่บ้าน
กล่าวอีกนัยหนึ่ง เมื่อพูดถึงเรื่องความฟิต ความต้องการ ความปรารถนา และ “ความยึดติด” ของผู้บริโภคมักจะลดลงเมื่อเวลาผ่านไป ในขณะที่โรงยิมและผู้ผลิตอุปกรณ์ในบ้านต่างแข่งขันกันเพื่อชิงส่วนแบ่งตลาด อาจต้องใช้เวลาสักระยะจึงจะสลัดออกได้
Credit : ยูฟ่าสล็อต
